拼多多搜索oCPX的成交出价是什么?怎么设置?

运营资讯 1年前 (2021) 黄非红
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  一、预算日限,覆盖全天

  新建计划的时候系统默认日限额是不限的

拼多多搜索oCPX的成交出价是什么?怎么设置?
  建议采用系统使用不限,因为ocpx本身会根据商家出价控制成本。

  二、优先使用系统建议价

  1、成交出价是什么?

  成交一单,你愿意花多少广告费?

  假设卖一单价格是50元,成本10元,你希望其他成本和广告费后,还能有20元利润。

  可设置为预期成交出价=订单售价-成本-利润,(50-20-10=20)

  那你就可以出20元的广告费来获得一个订单。

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  2、成交出价怎么设?

  (1)新计划

  刚开始使用,直接使用系统建议价格!(这是系统通过你的商品历史数据,给出的最优价格。)

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  (2)老计划

  使用系统建议价或与过往平均成交花费持平。

  (至少和老计划的前7天平均成交花费持平,否则会因为出价降低导致流量下跌!)

  例如:之前开的多多搜索计划,最近7天的每笔成交花费是1.38元,那我们在搜索oCPX设置成交出价的时候,就不能低于1.38元这个数值!

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  三、后期调整,观测长期数据

  1、看长期数据效果

  (1)在哪看?推广单元-单元详情页-推广效果

  (2)看3天以上的数据,用更长时间维度的数据,衡量整体效果,比如3天或者7天。对于某一天效果有波动的,如果在20%以内,继续观察。如果偏差幅度较大,可适当调低出价,每次调整出价幅度在20%以内。

  (3)重点看每笔成交花费和成交出价间的关系。

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  2、调整频率不要太频繁

  一定不要频繁调整预期成交出价,以天为频率调整出价。因为预期成交出价不是真正的出价,而是给系统的目标。

  3、有波动怎么办?

  (1)改为oCPX后,点击单价上涨怎么办?

  ocpx不要关注单次点击价格,根据目前的曝光量及每笔成交花费来进行出价的调整即可,单次点击出价是过程指标,每笔成交花费和实际成交量才是结果指标。

  (2)成交成本、成交量忽高忽低怎么办?

  阶段一,系统为了积累数据,成本波动较大是正常情况。

  阶段二,单个推广单元的转化成本在出价的20%内,属于正常波动。

  当天成本超过出价20%,但投放期累计平均成本接近出价的也属于正常波动。

  如果7天及以上的成本超过预期成本,可下调出价10~20%出价观察。

  4、数据不好,具体怎么优化呢?

  阶段一:数据累积期

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  阶段二:智能投放期

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版权声明:黄非红 发表于 2021年12月3日 下午2:46。
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